赤　ゴールド　にぎやか　福袋　LINE Yahooバナー広告　横長


かりるーむ　https://cari.jp/
検索順一覧　cariroom access ranking


最近、よく目にするのが…

「福袋完売！」の文字

え！なんで？

かつて正月の風物詩といえば「初売り」と「福袋」でしたが…

近年、福袋は11月〜12月に販売・完売するケースが増えているようです。

福袋を前倒し、福袋は年末商戦の目玉へ！

なぜ、そうなったのか深堀してみました。



c74ec002
https://cari.jp/


□　消費行動の変化

以前は「初売り＝1月1日・2日」が当たり前でしたが
今は年末（12月）に消費のピークが移っています。

その理由は
12月はボーナスの支給がある
年末、年始は帰省・旅行へ
1月は生活防衛・節約モードに入りやすい



□　EC（ネット通販）主導の販売構造

福袋を前倒し！
最大の要因は EC化かもしれません。

その理由は
予約販売・抽選販売が可能
物流の都合で「年内発送」が好まれる
年始の配送混雑・人手不足を回避できる

特に大手ECやブランド公式サイトでは
11月下旬〜12月中旬に完売というケースも珍しくありません。



□　在庫・値引き処理の合理化

福袋は実質的に在庫調整商品でもあります。

その理由は
年内に在庫を圧縮したい
決算・棚卸し前に数字を確定させたい
値下げより「福袋」の方がブランド価値を守れる

初売りの目玉よりも
「年内在庫処理×話題づくり」＝年末商戦



 □　初売りイベントの弱体化

近年、初売り自体の価値が下がっています。

元日営業への批判・働き方改革進み
正月三が日は短縮営業・休業が増加しています。

その理由は
大型セールの一年中常態化。

・サマーセール
・ブラックフライデー
・サイバーマンデー
・年始セール

一年中セールがあるため
福袋の特別感が薄れているのかもしれません。

特に11月中旬〜12月上旬にかけて
期間（1週間〜10日）を設定してセールを行う
ブラックフライデーの人気は絶大です。




□　SNS・話題化を狙った“早取り（撮り）競争”

福袋は今やコンテンツ です。

「開封動画」「中身ネタバレ」
YouTube・ショート動画・Instagram投稿
早く出すほど拡散する早取り（撮り）競争



□　まとめ

消費者の生活リズム・EC化
在庫戦略・SNS

この4つが重なり

福袋は「正月の風物詩」から
年末商戦の切り札へと進化したようです。

初売りに行かなくなった
欲しいものは年内に買う、ネットで買う

今後、初売り文化はどう変化して行くのか
気になるところです。


cari.jp


ブログランキング・にほんブログ村へ　
にほんブログ村

にほんブログ村 地域生活（街） 中部ブログへ
にほんブログ村